利润直逼网易！腾讯网易双雄格局已被这家公司打破｜游戏业2021

导语：

说的正是米哈游。

2021年，腾讯网易的双雄格局开始被打破

提起中国手游格局，言必称“腾讯网易”，这是因为多年来，腾讯与网易在国内游戏市场份额加起来接近70%，比如2020年腾讯的游戏营收与利润规模都达到了千亿级别，网易的游戏营收与利润则是百亿级别，在以往这对于其他厂商来说是可望而不可及的。但对于刚过去的2021年来说，这样的双雄格局或许开始慢慢成为过去式了。

因为有一家火速崛起的游戏公司，其在2021年的营收规模能达到网易游戏的一半，而利润能跟整个网易集团一较高下，这家公司就是——米哈游。

2021年：《原神》移动端的收入超过了网易旗下任何一款手游

2021年3月10日，网上一则“上海某游戏公司50亿量级现金，找资金管理”的消息火了，此时距离《原神》上线仅半年。

《原神》是一款一经问世便震惊天下的作品，它面向全球市场，且在多平台同步推出，取得的成绩也是中国游戏前所未有的——

▶2020年正式上线便在多国游戏畅销榜单登顶或进入畅销榜单前十，截至2021年2月4日，《原神》同时登顶30个国家（地区）畅销榜第一，并在108个国家（地区）畅销榜中进入前十；

▶斩获了苹果和谷歌两大平台的2020年度游戏奖项以及金摇杆奖第二名；

▶成功入选商贸部认可的2021-2022年度国家文化出口重点项目；

▶获得了索尼“PlayStation Partner Awards 2021 GRAND AWARD”大奖以及游戏音乐奖第二名；

▶斩获“TGA 2021最佳移动游戏”奖项；

▶国外权威游戏媒体纷纷给《原神》打出高分，如IGN为9分，法米通为35分等；

▶目前《原神》的官方社群已经拥有 1500 万的粉丝，在 YouTube 上获得了超过 1.5 亿次游戏视频的观看，在 Discord 上也是全球第一大的游戏社群；

▶《原神》是Twitter在2021年度讨论最多的游戏，同时也是在Reddit上热度最高的游戏；

▶《原神》斩获2020 TapTap年度游戏大赏【最佳游戏】大奖，2021 TapTap 年度游戏大赏【最佳持续运营】奖，以及2021哔哩哔哩游戏大赏（首届）“最佳国产手游”奖项。

而在2021年，《原神》仅移动端的收入便超过了网易旗下任何一款手游，仅次于腾讯的两款王牌产品《王者荣耀》以及《和平精英》与《PUBG Mobile》的合并收入。

2021年《原神》移动端收入仅次于腾讯的《和平精英》/《PUBG Mobile》与《王者荣耀》

如何保持持续成长是难题，但《原神》做到了

Sensor Tower商店统计了全球五款最快达成10亿美元收入的游戏，排名第一的就是国产游戏——《原神》，且仅用时6个月就达成了收入10亿美元（约合人民币65亿）的成就。而这里的10亿美元的数据还不包括《原神》PC与主机平台的收入。

网易老板丁磊曾在2021年Q1财报发布的当晚评价米哈游与《原神》，丁磊表示，米哈游等公司做出优秀作品，“说明中国网络游戏的创新环境还不错，大家能够百家争鸣百花齐放，我们在行业里耕耘了20年，看到新一代的公司的成长我们感觉到是开心的，说明行业里有创新人才。我们也要积极进取，超越过去的成绩。”

同时丁磊称：“年轻的公司开发出成功的 IP 固然值得惊喜，但游戏最重要的是可持续化经营。我们经历过很多 IP 上来的时候很火，最后随着时间的推移，如何能保持持续成长，其实是巨大的挑战。”

丁磊原本或许只是以前辈身份的大度感叹后生可畏，但丁老板应该没有想到的是，《原神》上线一年多以来，整体流水并没有走渐降曲线，甚至还在平稳中走高。

利润或已逼近甚至超越网易

虽然米哈游作为非上市公司不对外公开经营状况，但结合已知的各种数据，我们仍然可以大致估算《原神》2021年的营收规模。

1、《原神》上线仅3个月，助力2020年米哈游收入破百亿

根据相关报道，米哈游以2020年101.3亿元的营收，位列《上海企业100强》第88名。且2020年米哈游净利润增长了47.7亿元，增幅达474.51%。经计算可以得出米哈游2020年净利润可能达到57.8亿元，净利润率达到约57%。

B站UP主国产二次元手游观察据这些数据经计算后认为，2020年《原神》总营收约为85亿元，扣除移动端后的PC+PS端总流水约为48~50亿元。而这些数据仅仅是《原神》上线3个多月后就达成的。

2、2021年全年营收预计200-300亿，利润或达170亿

以2021年米哈游收入破百亿的数据为参考，很多网友估算米哈游在2021年的全年收入数据时，保守一点的估计为200亿起，而不保守的则估算达到300亿以上。

综合各方，我们认为，只要《原神》能够稳定运营，那么它带给米哈游的年收入将达到两三百亿级别。

此外，米哈游还有《崩坏》系列、《未定事件簿》等老产品仍能贡献不菲的收入。根据米哈游当年的招股书，2017 年上半年，米哈游营业收入5.879亿元，净利润4.47亿元，此时米哈游仅有“崩坏”系列产品，虽然目前收入已经大幅下滑，但《未定事件簿》能够抵消一定的下滑幅度。最近还有媒体估算《崩坏3》2021年流水约为14.56亿，但《崩坏3》并没有像《原神》那样绕过主流安卓渠道，所以米哈游从中获取到的收入不到10亿，综合来看，米哈游除了《原神》外其他几个产品累计流水大约十几亿。

值得注意的是PC端没有抽成，而主机端平台抽成最高不过30%。同时，由于《原神》运营初期不接入传统手游渠道（后来因为部分渠道分成让步才接入了小米游戏中心与应用宝），获得的分成收入极高，据报道在第三方渠道全都是三七分，米哈游拿七成，这也意味着米哈游的利润将会非常惊人。

假定米哈游在2021年的利润率仍按照2020年的57%（实际上只会更高）来计算，那么如果米哈游2021年的营收规模达到200亿的话，其利润将达到114亿，而如果米哈游2021年营收规模达到300亿的话，其利润将达到171亿。

3、营收或接近网易一半，利润或与网易不相上下、甚至超越

对比一下网易近5年的财报情况，如下图：

考虑到网易这种级别的巨头公司的营收增长幅度有限（一般不会超过20%），2021年Q4有《哈利波特：魔法觉醒》这款爆款手游的助力，营收增幅预计顶多也就能多50亿收入，即便如此，米哈游在2021年的营收也会接近网易游戏营收规模的一半，或者网易营收规模的1/3。

而米哈游的体量却要远远小于网易（据报道网易员工数量在2021年Q2已超过3万，而米哈游员工数量不久前才刚超过3千），也意味着人力物力等各方面的经营成本要低得多。综合各种因素来看，2021年米哈游的净利润跟网易集团的净利润已经是不相上下，虽然不能确定是否超过了网易集团，但两者已然是同一量级的选手了。

“国内游戏公司是否形成了腾讯、网易、米哈游三足鼎立局面？”

自从《原神》横空出世以后，知乎上便出现了一个迄今浏览量超200万的热议话题“国内游戏公司是否形成了腾讯、网易、米哈游三足鼎立局面”？

这个话题引起了非常高的关注与热烈讨论。

多年以来，作为中国游戏行业的两大传统巨头，腾讯与网易的游戏部门的人员规模远超其他游戏公司，再加上旗下产品数量众多，成功率也远比其他游戏公司要高，所以它们拥有的头部产品数量较多，而且运营稳定，在强者恒强的马太效应下，成就了中国游戏行业的“两超多强”的格局。

这样的格局虽然保持了多年，但自从《原神》横空出世以来，网易在游戏行业的老二地位已经开始受到米哈游的挑战。在职场社交App脉脉上，自《原神》上线之后就时常有游戏从业者在交流求职讨论时将米哈游列为游戏公司实力最强的T0（电竞用语）这一档。

——而从上文的分析，现在的米哈游除了员工人数规模，产品数量等这一类公司体量上的指标外，在营收与利润方面的确已经能跟网易掰手腕。也就是说，米哈游在2021年的业绩将会与网易等量齐观。如此一来，在超一流的游戏厂商阵营中，双雄对峙或许实际上已经变成了米哈游与跟腾讯网易三足鼎立。

新巨头的新道路：骄傲吧！《原神》的影响不仅在流水，更在文化层面

无论如何，米哈游正在改写国内游戏行业长期以来以腾讯网易为领头羊的双雄格局。而与腾讯网易两大巨头以中国游戏市场收入为主不同的是，米哈游更多的是依靠全球游戏市场的收入。

奖项、荣誉与收入已经不能完全体现《原神》的火爆，《原神》更重要的影响力是在文化层面——

1、《原神》在其遍布全球的玩家中的社会精英非常多。比如在中日美这三个最重要的市场里，最出圈的玩家或许分别是字节跳动创始人张一鸣，索尼全球工作室总裁吉田修平，以及世界首富马斯克。事实上，如果你有兴趣去推特上逛逛，还可以发现很多国外的社会名流在玩《原神》，比如德国钢琴家“贝多芬最杰出诠释者”Oskar Jezior在玩，日本男星山田孝之也在玩，日本漫画家中山幸也在玩，日本漫画家牛木义隆也在玩……有一种半个世界都在玩《原神》的感觉。

2、作为国家文化出口重点项目，《原神》多次得到官方背书。比如在国内，米哈游所在的上海徐汇区利用《原神》来向青年进行文化宣传，在国外，《原神》多次被中国驻意大利大使馆、中国驻大阪总领事馆在推特上做宣传，甚至我国留学剑桥大学研究国际关系与政治的一位博士，曾在知乎上回答说：《原神》作为国际关系研究课题的重要性，远远高于特朗普当选和英国脱欧。

3、《原神》非常注重全球各地文化元素的植入，尤其是用蕴含着中国元素的游戏角色、场景、怪物、文案等向全球玩家传播着中国的文化。比如外国玩家通过《原神》了解到国家级旅游胜地桂林、张家界、九寨沟以及国家级非物质文化遗产“傩舞”，以及诸多中国传统文化如中国戏曲、北斗七星等，还促使外国人认识中国成语、汉语拼音甚至主动学习中文，只为读懂中国文化，也从此对中国心之向往。

“技术宅”的米哈游正在改变游戏行业

2011年12月1日，蜗居在大学宿舍中的米哈游，搬到了专门给大学生创业的孵化器，米哈游从一个简单的工作室正式成为了公司。

回顾米哈游的十年历程，过去每一代游戏及产品都会有一次非常大的挑战和飞跃——从简单的飞行解谜游戏《Fly Me 2 the Moon》进化到了跨平台的开放世界大作《原神》，加上这十年间推出的“崩坏”系列前三作（横版射击的《崩坏学园》《崩坏学园2》，3D ARPG《崩坏3》）、女性向的政律恋爱推理手游《未定事件簿》、动态桌面软件“鹿鸣”、DAU可以排上同类型APP前20的米游社，以及最近公开的回合制策略游戏《崩坏：星穹铁道》、海外工作室布局的3A级的开放世界射击游戏，游戏玩法或项目属性上一直都没有重复的产品，可以说米哈游总是走在行业前列，而且说不定米哈游还有更多未公开的项目。

米哈游创立之初的目标不只是做一个单纯的游戏公司，而是要成为世界一流的国产原创IP公司。因此，从“崩坏”系列初始，米哈游一直有意拓宽周边，如漫画、视觉小说、角色歌曲、同人创作等，致力于打造“崩坏”IP生态。从米哈游的投资案例来看，他们也一直追求游戏与动漫、小说、周边等ACGN领域的其他产品形成生态化版图布局。

另外在云游戏领域，通过投资云游戏全案服务商“蔚领时代”，米哈游也走在了行业前列。

此外，米哈游还提出了一个野心勃勃的未来计划——“十年内打造十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”，这或许是米哈游在游戏领域布局的远景计划。

刘伟曾表示米哈游的核心产品是萌系移动游戏，一般设定为甜美可爱的美少女。“最核心用户是宅男，我们自己也是宅男，所以我们深刻理解宅男的需求。宅男是一群很好很善良很有爱却又很可怜的人，有着强烈的跟异性交流的需求，却因为巨大的压力不敢行动，我们就是要解决宅男的这种需求。”

蔡浩宇曾解释过他们致力于服务的二次元用户群体：“昨天晚上我看《EVA》电影，电影结束后放了5分钟的字幕，电影结束的主题曲唱完没有一个人走，直到最后把字幕都看完大家才走，这就是二次元用户，我们这些二次元用户，并不是一些人口中的二次元用户。”米哈游希望服务的，就是这群人。

历经十年，米哈游的发展历程犹如鲤鱼跃龙门般传奇，背后正源于其一直在努力践行他们的信念——“技术宅拯救世界。”

除了米哈游，其实还有许多的优秀厂商都在用产品悄悄改变着中国游戏产业的格局，接下来我们将带来更多的盘点与探讨！

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